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人民日报:网络娱乐产业正在升级。。

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防疫期间,网络文化娱乐需求明显增加。相关行业也创新供给,丰富了人们的“家”生活:短视频平台增加了信息采集和社交功能,设置了防疫主题,长视频网站推出了一批新剧,依托综合服务和优质内容开展免费观影活动,网络娱乐产业逐步积累用户友好性,扩大覆盖面,促进产业升级,释放强大活力。今年,长假和“宅基地”生活方式大大增加了网络文化娱乐消费需求。短视频、长视频等网络文化娱乐消费释放出强大的生命力。上午,北京的瑜伽老师王晶晶将在tiktok应用程序上播放瑜伽课程。

在此期间,王晶晶的瑜伽工作室关闭,会员们呆在家里,但对瑜伽练习的要求更高。于是,王晶晶决定在短视频平台上直播开课,而在此之前,她与短视频几乎没有接触。随着课程内容的不断丰富,参与者不仅限于演播室成员,更吸引了更多的粉丝。在这个特殊时期,短视频已经成为很多人生活的一部分,平台用户数量也在迅速增长。tiktok统计数据显示,春节长假活跃用户3.11亿,比往年同期增长93.1%;1.77亿天活跃用户次之,比往年同期增长55.8%。

瓜果视频活跃用户已达4500万人次,比同期增长30%。在“家”的年代,追求戏剧化也是很多人的主要娱乐方式之一。据统计,今年春节和长假期间,腾讯视频《江野2号》累计播放20多亿次,与爱奇艺在线联合播出的《新世界》累计播放30多亿次。这些新剧的播出,在很大程度上满足了观众的需求,也成为长视频网站下载增长的动力。此外,为配合防疫工作,芒果电视、腾讯视频、优酷等长视频网站还推出了免费会员、限时免费观看等活动,丰富了人们的家庭生活。

这些活动也将有效地促进新用户的增长。当前,防疫工作影响着人们的思想。除了电视新闻和手机推送,短视频平台、直播和长视频网站也是及时获取更多信息和了解情况的新选择。在新型冠状病毒肺炎应用程序tiktok中,可以实时跟踪疫情变化,提供个人防护知识,收集门诊信息,使用户能够更高效、高效、方便地获取防疫信息。中央电视台新闻联播于1月31日启动,葵涌首播首日平均每天7次。平均每天有2300万人次的观众。由于霍山、乐山医院建设的现场直播,央视视频应用也进入了公众的视野。

据业内人士分析,短视频领域快速发展的重要原因之一是短视频平台从娱乐工具向信息平台扩展,信息媒体的价值凸显。在短视频平台努力提供信息的同时,长视频网站积极承担防疫宣传任务。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长期视频网站还设立了防疫相关频道或专区,实时播报防疫知识,普及健康知识,记录一线医务人员的工作。芒果电视台开通“2020防疫,我们在一起!”与湖南卫视开展联合宣传,在全港同步播出“防疫攻坚特别时刻”专题节目。

在一些业内人士看来,这些措施不仅体现了他们履行社会文化责任的意识,也提高了公众的善意,获得了更多的社会认可。如何在不离家的情况下分享生活、娱乐和休闲?到目前为止,在tiktok应用程序上,主题为“家庭旅行”的节目已经播出了20亿7.2亿次,录制了6万段视频。《烹饪》专题累计播出量也达到22亿次,相关视频超过17万个。短视频正日益成为记录日常和社交分享的平台。”云彩综艺、“云唱”、“云食”各种“云娱乐”活动吸引着年轻人。

一些短视频tiktok和音乐厂商正在合作,如fast、Shanking等。短视频平台目前在云计算葵地,不仅轻松有趣地点亮了人们的心情,也给在线平台带来了巨大的活动流量,在一定程度上减轻了线下产业的运营压力。如今,网络娱乐正通过积累平台优势、促进产业升级而蓬勃发展。但以长视频网站为例,数据显示,在疫情期间,长视频网站的会员数量并没有明显增加。未来,“云文化娱乐”能否延续目前的势头成为很多人关注的问题。

节目内容更加丰富,观看方式更加灵活。如今,长视频网站多年形成的产业优势正在带来效益。虽然目前会员人数增长不多,但长视频网站客户端下载量却在不断增加。另一方面,由于目前网站排定的新节目数量有限,限时免费观看也满足了部分用户的需求,因此购买网站会员并不具有吸引力。不过,值得注意的是,这些免费观看活动大大增强了增量用户的善意和存量用户的粘性。这些优势的积累,将有助于今后成员的成长和产业规模的扩大。在防疫期间,过去以年轻人为主要用户的短视频平台也吸引了不少中老年人。

它被用作娱乐、获取信息和社交的重要渠道。用户数量显著增加,用户年龄显著下降,为短视频行业开辟了更大的市场。有业内人士表示,未来短视频产业除了保持娱乐功能外,还将更多地发挥公众获取信息的作用。特别是随着主流媒体在短视频平台上的活动日益频繁,平台提供的信息的真实性和权威性显著提高,为下一阶段短视频的发展开辟了新的突破口。疫情期间积累的功能和增量用户将促进下一阶段短视频产业的进一步发展,在扩大市场规模的同时促进产业升级。

[记者注]培育高质量的生产能力在这一特殊时期,互联网平台的日活跃用户规模和平均用户持续时间均创历史新高。从产业发展趋势来看,由于网络文化娱乐消费的便利性和内容的丰富性,近年来其发展势头迅猛。无论是在人们文化娱乐消费的作用上,还是在产业本身的价值上,都在不断提高。事实上,无论是短视频还是长视频,网络文化娱乐的内容价值在行业发展中扮演着越来越重要的角色。内容的质量直接决定了用户对产品的喜好,进而影响用户的一致性和稳定性。

因此,网络文化娱乐产业的发展应更加注重产品内容的提升,并借力优质内容,进一步提升产业整体水平。此外,还可以看出,随着网络文化娱乐消费群体的不断壮大,其社会影响力也在不断增强,其应承担的社会责任也需要与之相匹配。网络文化娱乐产业不应停留在单纯的娱乐本身,还应在传播和弘扬核心价值观、培育健康良好的社会氛围方面承担相应的责任和义务。(本文原载于2020年3月16日《人民日报》第12版,标题为:拓展平台功能,推出优质内容,积累用户黏性,在线娱乐,产业升级)(本文来源于澎湃新闻,请下载澎湃新闻应用获取更多原创信息)。

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